מרוץ תל אביב

מרוץ08.00 מרוץ בוקר בת"א, שיא הפקקים, עמוס ללא מענה להיחלצות זמינה. א', מהנדס מבריק מהטכניון ובוגר שייטת ואח"כ מדריך ומוביל מבצעים נועזים מאוד של המוסד, מנסה להבין מה קורה בעולם- וכך בידו הזמינה והמושטת מדליק את מכשיר הרדיו ומאזין לנתונים המשודרים אליו. 

במרחק 2.5 ק"מ ממנו צפונה, דן, נוסע מתמיד בשעות אלו באותו נתיב ובכל יום, מושיט יד למכשיר הרדיו ורוצה להבין במה הוא שינה את המציאות, את העולם, ומה יש לו לתקן עוד, במציאות חייו. והתשובות נשפכות וניתנות לו בהרף . 

האחד מבקש לדעת מה יש במציאות שמתנהלת, השני מבקש לדעת מה הוא שינה במציאות שמנהלה. ובכן, מה זה והכיצד?! הראשון, הנו אדם כיתר המיליארדים. והשני, עוסק בחכמה עתיקה, הגורמת לרכישת יכולת בשינוי המציאות ללומד אותה, היא חכמת הקבלה. אז מה היית רוצה יותר להיות משניהם, זה שקבוע לו הכל ומראש, או זה שקובע מה יהיה לו הרגע הבא?

בהמשך, כשחשבתי על כך, חשתי צמא, הצמא היה ממש בלתי נסבל, ומולי טונות של בקבוקי מיץ ממדינות רבות, כולם רעננים וקרירים וטעימים, בטעם גן העדן. מה כבר רציתי מלבד לגימה קטנה ודי! האם אתה היית מחליף את אותה לגימה למברשת יהלומים נוצצים שתהיה מעל ראשך, או לוקח לגימה ודי לסבל הבלתי פוסק? האמת, שהשאלה הזאת נשאלת לא פעם ולא פעמיים אותך, במהלך היום כל יום ויום. אך אינך שומע אותה! האם היית מחליף הרגשת הנאה רגעית שלווה ונעימה בהנאה אדירה ובלתי פוסקת ממקור ללא גבולות של תענוגים?  ישנה שיטה, נקראת חכמת הקבלה וספרים הנקראים ספרי קודש , מקובלים ממש מספרים כי דרכה חווים תענוגים שאי אפשר להסביר על עוצמתם, מלבד אם רוכש האדם תכונה הנקראת נשמה ואז נפתח לאדם מימד בלתי גבולי של הנאות ותענוגים- כולל ויחד עם הרגשת התענוגים הרגילים שבחיים. 

אז שווה להמשיך לרצות לגימה ממיץ באופן חד פעמי. או שתעדיף לרצות ולו פעם אחת בחיים שיבוא מישהו ויספר לך על הנשמה וכיצד לחיות את החיים האמיתיים הנסתרים לך, כרגע? אז אם בא לך לשתות… אני למדתי בקורס של בני ברוך, שווה לפחות פעם להתרשם ולנסות ולקחת לפחות טיפה!

תעשיית היופי בדרום קוריאה

דרום קוריאה היא אחד מעשרת השווקים המובילים בתחום היופי. הרצון של נשים דרום קוריאניות להיות יותר מהממוצע הביא לא רק לפריחת שוק מוצרי הקוסמטיקה כאשר מסיכות פנים מהוות מחצית מהמוצרים הנמכרים במדינה זו אלא גם גרמה לעלייה משמעותית בכמות התהליכים הקוסמטיים שמתרחשים במדינה. נשים צעירות במדינה ובמיוחד בסיאול, הבירה, שעובדות בעבודות מערביות ומתקדמות רוצות שינוי ולרוב מדובר בשינוי בנראות הפנים שלהן: הגבהת האף, הסרת קמטים בעינים, הגדלת חזה או הוספת קמט. לעיתים לא מדובר בניתוחים הפופלריים שבמערב אך הדגש על הפנים הוא ברור. לרוב השינוי במראה החיצוני תורם לעלייה בביטחון העצמי, להפיכתן של הנשים למעט יותר אקסטרווגנטיות ולטיפול בתסביכים פסיכולוגיים אחרים. התפיסה התרבותית בקוריאה בכל הקשור לניתוחים פלסטיים הוא של העצמה או תוספת למראה בדומה לאיפור מה שהופך את התהליך לנורמלי לחלוטין עבור מתבגרים או מבוגרים המתמודדים עם הזקנה. גם גברים עוברים ניתוחים כגון גניקומסטיה ואחרים.

ניתן למצוא בקוריאה המון מרפאות מתקדמות ומקצועיות ואפילו אחת עם אישורים ממשלתיים לפעילותה. המייסד של מרפאה זו – ד"ר ג'ו קוואן מציין כי מרבית המטופלים מרוצים עם הנראות שלהם אך רוצים לטפל בתיקונים קטנים או רוצים לשמר על הנעורים שלהם. למעשה מדובר מבחינתם בטיפול הכרחי לבעיה מסוימת שנתקלו בה בחייהם. יתכן וגם מדובר בפתיחות של התרבות הקוריאנית לחדשנות טכנולוגית ולקדמה.

סיאול היא בירת ניתוחי היופי של העולם עם כמות הניתוחים הגדולה ביותר ביחס לאוכלוסיה עם יותר מ600 מרפאות רק בסאול. מדובר על מאות אלפי ניתוחים בשנה והצפי להגיע בקרוב לכמיליון ניתוחים בשנה. לא מדובר רק בניתוחים עבור קוריאנים ומקומיים אלא גם על כחמישים אלף מטופלים זרים בשנה שמגיעים במסגרת תיירות טיפולית לניתוחים שונים כגון הרמת עפעפיים, ניתוח לסת כפולה וניתוחי פנים אחרים. תחילתה של התעשייה היא במלחמת קוריאה בשנות השישים כאשר רופאים אמריקאיים ביצעו ניתוחים "לתיקון" העיניים המלוכסנות של מקומיים כדי להקנות להם מראה מערבי יותר. בשנת 1974 בית המשפט הקוריאני אישר את החוקיות של הניתוחים הללו ושל ניתוחים קוסמטיים בכללות. כיום כאמור הניתוחים הם חלק בלתי נפרד מהתרבות עד כי חלק מהתיכוניסטיים מבצעים ניתוח קוסמטי כחלק ממתנת סיום הלימודים שלהם.

מחקר אינטנסיבי על השוק הגלובלי של רפואה אסתטית וניתוחים קוסמטיים בין 2019-2025

לאחרונה התפרסם מחקר שנעשה על גודל השוק של רפואה אסתטית וניתוחים קוסמטיים ומצבו ותחזיות לגביו עד ל2025: המחקר עוסק בהיבטים מרכזיים של התעשייה, על יתרונות תחרותיים בה, הישגים טכנולוגיים עדכניים וחדשניים. הדוח שהופק בסיום המחקר מתאר את הסביבות השונות על פי איזורים בעולם, גדלי שוק והגורמים שתורמים להתפתחות התחום בכל איזור. המחקר כולל גם מידע על שווי שוק, מי מחזיק באיזה חלק מהשוק, אחוזי הגידול, הכנסות וכולי.

הדוח אמנם יקר ובוודאי ירכשו אותו רק חברות וגופים המעורבים לעומק בשווקים אלו וגם משום שהוא מתאר את השחקנים והחברות המרכזיות בתחום: אלרג'ן, ג'ונסון אנד ג'ונסון, האנס ביומד, נסטלה, עלמה לייזרס, סינריון מדיקל ועוד. את הדוח ניתן לרכוש כאן.

בקצרה ניתן לומר כי רפואה אסתטית וניתוחים קוסמטיים הוא תחום רפואי מתפתח במסגרת המחקר המדעי ומורכב מהליכים רפואים שונים שמטרתם לפשר את הנראות הפיזית ואת שביעות הרצון של המטופלים. הליכים אלו כוללים הליכים חודרניים והליכים שאינם חודרניים. רפואה אסתטית וניתוחים קוסמטיים מספקת פתרונות לצורך החדש יחסית באנושות שאינה מסתפקת עוד בחיים בריאים אלא מעוניינת לחיות את החיים בצורה האופטימלית ביותר, להראות טוב ולהילחם בתופעות ההזדקנות.

התחום מטפל בשיפור במראה החיצוני ובפגמיו הנובעים מבעיות עור, צלקות, שומות, נקודות חן, פיגמנטציה, צלוליטס, פגמי צבע בעור, שומן עודף, שיער מיותר, ורידים כחולים, קמטים ועוד. הליכים אלו נעשים בבחירת המטופל ולא מתוך מחלה כגון מילוי קמטים או צורך רפואי בריאותי. הדוח עצמו מתאר את ההזדמנויות והסיכונים השונים הקיימים בשוק כיום, אירועים מרכזיים ופתרונות חדשניים, אסטרטגיות עסקיות של גדילה בתחום כפי שהן מייושמות על ידי השחקנים המרכזיים בתחום, תחזית גדילת השוק בשנים הקרובות, הבנה לעומק של המגבלות ומנועי הצמיחה של שחקני גלובליים בתחום וטרנדים אחרונים שניתן למצוא בקרב מטופלים פוטנציאלים.

המחקר כולל מידע היסטורי שנאסף בין השנים 2014-2019 ומכיל תחזיות עד לשנת 2025. הדוח מיועד למנהלים, אנשי שיווק ומכירות, מנהלי מוצרים, יועצים, אנליסטים ואנשים אחרים שמתפרנסים מהתחום או מעוניינים להיכנס אל תוכו בשנים הקרובות.

ניסויים בטיפוח העור

האם העור שלנו באמת יכול להשתפר או להתחדש על ידי שימוש בתכשירי טיפוח עור שונים? ואם כן אז אילו תכשירים הם הטובים ביותר? האם רק מוצרי ים המלח או שיש עוד כאלו שהוכיחו את עצמם ביצירת שיפור משמעותי? באנגליה אחד ממגזיני האופנה והסטיילינג המוכרים עשה ניסוי כולל עם קוראיו או נכון יותר להגיד עם קוראתיו ובדק את הסוגייה לעומק במשך תשעה חודשים בניסיון למצוא תשובה לשאלה הנצחית בדבר יכולתנו לשפר את עורנו ועד כמה אנו מסוגלים לנצח את הגנים שלנו או את הזקנה. הניסוי התחיל בפגישת כתבים בחודש ינואר בה כולן התלוננו על העור שלהן, כנראה משום שנשים אנגליות הן כל כך קשות לריצוי בכל הקשור לטיפוח עור והן בין הקהלים שנותן מעט מדי זמן לכל מוצר שהן מנסות לבחון בטרם שהן עוברות למוצר הבא. תעשיית טיפוח העור באנגליה עומדת על כשישה עד שמונה מיליון שקלים בשנה שבוזבזו על מוצרי טיפוח עור שלא נעשה בהם שימוש. לשם הניסוי נבחרו מספר מועמדות שחויבו להשתמש במשך תשעת החודשים בתכשיר אחד מסוים ולא להחליף אותו באותה התקופה. אבל לצערנו אף תכשיר לא כלל את בוץ ים המלח.

לכל מועמדת נעשתה בדיקה יחד עם רופאי עור ודרמטולוגים במטרה להבין את האתגרים של כל אחת מהן ולהתאים לה את המוצר הנכון עבורה. פרט לכך ניתן לעור של כל אחת מהמועמדות ציון על מספר מדדים כדי לבחון שינוי כזה או אחר. מה שהן גילו הוא שמחזור העור הממוצע הוא כשישה שבועות וזהו המינימום זמן שבו ניתן לראות שינוי אמיתי בעור. אבל מרבית המומחים המליצו על תקופה של שישה חודשים ולכן הוחלט על תשעה חודשים. מסתבר שהמסקנות היו מפתיעות ושונות מהציפיות: בתכשירים בהם נעשה שימוש בויטמין C ומינרלים מסוימים איכות העור השתפרה ברמת המרקם וכן גם באזורים של העור שסבלו מאדמומיות וגירוי יתר אבל דווקא באחת הנקודות המרכזיות והכואבות ביותר לנשים – הקמטים, מסתבר שכל התכשירים בניסוי די נכשלו בלספק את הסחורה ואז השאלה האם ישנם מוצרים אחרים שכן עושים את העבודה? אז אולי באנגליה טרם גילו אותם אבל אנחנו יודעים כבר מה עובד בישראל.

4 טיפים לשליחת SMS  מוצלח ללקוח שלך

הלקוחות שלכם בוודאי מופצצים כל הזמן בהתראות ברשתות חברתיות מחברים, בני משפחה ומותגים שונים. סביר להניח שיש להם גם וואטסאפ שבו משגעים להם את הצורה ואולי, אם הם מבוגרים, אז גם מיילים ודיוורים שהם צריכים לבדוק מעת לעת. ואלו הן חלק מהסיבות שהופכות את השיווק על ידי סמס (SMS) לכלי כל כך יעיל. פשוט משום שרק דברים חשובים מאוד מגיעים ללקוחות שלכם בסמס ובשונה מיתר המקומות שהם בודקים כל כך הרבה – סמס הם יודעים הוא כנראה מאוד חשוב.

הסמס התייצב בתודעה של האנשים כמשהו חשוב ומשהו אישי ומאפשר לחברות וארגונים להשיג תוצאה יעילה ומיידית בהשקעה מינימלית כל עוד הם דואגים לספק ללקוח תועלת אמיתית. הפרסום בסמס לא מתאים לכל העסקים וישנם תחומים שבהם עדיף להימנע מערוץ השיווק הזה אבל בתחומים שבהם הוא עובד ומבוצע כראוי אז מדובר על מכונה להדפסת כסף, פשוטו כמשמעו.

אז איך לעשות שיווק בסמס נכון?

1.      קודם כל בקשו רשות – לעולם אבל לעולם אל תיכנסו למרחב הפרטי של הלקוח ללא הסכמתו. לא רק שזה לא חוקי ואתם עלולים להיתבע על פי חוק הספאם אלא שזוהי מתכונת בטוחה להריסת מערכת היחסים עם הלקוח שטרם החלה.

2.      אל תזלזלו בזמנו ותשומת ליבו של הלקוח – אל תציפו את הלקוחות או תשלחו להם מילים מיותרת, היו מדויקים וחסכניים. כדאי לשלוח הודעות בזמנים ריאליים ולא באמצע הלילה או בסוף השבוע של הלקוח. כדאי גם שתהיו שקופים מלכתחילה והלקוחות יידעו למה הם יכולים לצפות מההודעות שאתם שולחים אליהם. חשוב מאוד לאפשר ללקוחות להסיר עצמם בקלות אם הם מעוניינים בכך.

3.      השתמשו בהודעות סמס בחכמה – לא כדאי להשתמש בסמס לכל פעולה שהיא אבל כן כדאי לספק דרכו פרט למבצעים או הצעות רכישה גם מידע מועיל ואולי חשבוניות או מילות תודה כדי לא להיתפס כאגרסיביים מדי.

4.      תמיד תנו ערך! לא משנה מה אתם שולחים ואיך – תמיד תחשבו – מה הלקוח עומד לקבל מההודעה הזו? מה יוצא לו או לה מהזמן ותשומת הלב. תפנקו ותהיו נדיבים, תנו ערך אמיתי בדמות מבצעים, תוכן או שירות נוח ותסבירו ללקוחות מה בדיוק הערך שהם קיבלו ולמה הם יכולים לצפות בעתיד, כלומר אם הם ימשיכו לפתוח את ההודעות שלכם בהמשך.

תודה למומחים לשליחת SMS שעזרו בהכנת הכתבה

חכמת הסוד – הידעת?

במשך שתים עשרה שנה שימש מיכאל לייטמן כתלמידו המסור ועוזרו האישי הצמוד של הרב"ש. הוא נכח מדי יום בשיעורי הקבלה שהעביר הרב"ש לפנות בוקר, ובנוסף להם ליווה אותו לאורך היום. הוא יצא עמו לנסיעות ולמפגשים שונים בהם שוחחו ולמדו שעות ארוכות ביחידות, מעבר לשיעורי הקבלה הפתוחים שהעביר הרב"ש לכל יתר התלמידים. כך הוא רכש מפיו במסירה אישית את תורת "הסולם" שקיבל הרב"ש מאביו, בעל הסולם.

לייטמן היה נחוש לפרסם לכול את שיטת לימוד הקבלה האותנטית שאותה למד מהרב"ש, ואת שלושת ספריו הראשונים כתב ופרסם בעידודו של הרב"ש. הוא החל להקליט ולסכם את שיעורי מורו, ובהוראתו גם יצא להעביר הרצאות בקבלה לקהל הרחב.

בעקבות סדרת ההרצאות שנתן לייטמן בתל אביב, הגיעו אל הרב"ש בשנת 1983 כארבעים תלמידים חדשים, צעירים תל אביביים חילוניים. הרב"ש פתח בפניהם את שיעוריו וקיבל אותם כתלמידיו, על אף שצעד זה עורר כלפיו ביקורת קשה ויחס עוין ביותר מקרב היהדות החרדית בבני ברק. לכן מכללת קבלה לעם לא יכלה לקום שם.

בשל נכונותו ללמד את חכמת הקבלה לכל אדם שחפץ בכך, ללא כל מגבלה של גיל, מוצא, מקום מגורים או הבדל חיצוני אחר, שילם הרב"ש מחיר אישי כבד של יחס עוין כלפי משפחתו מצד החברה החרדית הסובבת. אך הדבר לא הרפה את ידיו והוא המשיך לפתוח את שיעורי לכול ולמסור את החכמה הלאה. הרב"ש היה אומר, "המכולת שלי תמיד פתוחה".

כשהגיעו אל בית הכנסת שלו עשרות תלמידים חדשים, והפכו את המקום לשוקק חיים והומה בלימוד שיטת ואהבת לרעך כמוך של חכמת הקבלה, הרב"ש שמח כל כך. לראשונה בחייו הוא החל לכתוב סדרת מאמרים, בהם פירט והסביר צעד אחר צעד את דרך ההתקדמות הרוחנית של האדם, ואת כל היסודות שעל פיהם בונים קבוצת לימוד המגלה בפועל את אהבת הבורא בין חבריה.

מדי שבוע כשסיים להקליד את מאמרו החדש, היה מעבירו אל לייטמן, שבהוראתו דאג להדפיסו ולהעבירו לקבוצת הגברים ולקבוצת הנשים שלהם כדי שיקראו וילמדו אותם. מאמרים אלו מהווים משנה סדורה, אדירת ממדים, לבניית חברה מתוקנת בה שורה אהבה וערבות הדדית בין כל החברים. משנה רוחנית זו נמסרה כמתנה וכאוצר של ממש מהרב"ש לאנושות כולה.

בשנת 1991 נפטר הרב"ש. הוא הותיר בידיו של מיכאל לייטמן בנוסף למאמריו גם את מחברת "שמעתי", שלפני כן לא פורסמה. במחברת זו רשם הרב"ש את עקרונות העבודה הפנימית של האדם, אותם שמע מאביו "בעל הסולם".

לאחר פטירתו של הרב"ש, החלו להגיע אל מיכאל לייטמן בזה אחר זה, אנשים שבהם התעוררו שאלות על משמעות החיים, וביקשו ללמוד ממנו את השיטה שקיבל ממורו הרוחני, הרב"ש. בביתו של לייטמן בבני ברק התאספה ונולדה קבוצת לימוד קבלה, שקיבלה את השם "בני ברוך", על שם המורה הרוחני הגדול הרב ברוך אשלג, הרב"ש.